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Tech 星球（微信 ID：tech618）

文  |  陈桥辉

封面开首  |  豆包 AI

Tech 星球独家获悉，腾讯视频和爱奇艺，筹办在微信里上线独处的谷子小体式。目下，爱奇艺的"爱奇艺抽谷机"小体式已精采上线，主打 IP 抽卡玩法，而"腾讯视频抽谷"小体式还在探究，暂前锋未上线。

两大头部长视频平台将 App 商城里的相近业务单独拆分，并当作独处进口运营，这一动作不错看出，长视频平台曾经不思再单纯靠会员、告白赢利，运转探索挖掘 IP 养殖品背后的生意契机。

最近两年，长视频行业的盈利困境突显。会员数目增长放缓，单纯依靠加价增收也很难，致使会遭遇用户的吐槽和抑止。爱奇艺 2026 年一季度财报走漏，会员收入同比下滑 5%，而腾讯视频的会员关统共据，也莫得出目下腾讯最新财报里。很昭着，靠会员订阅的付费阵势曾经带不动举座营收了。

与此同期，头部剧集、好处动漫的拍摄、宣发资本居高不下，高额的践诺采购和制作用度，不停蚕食平台利润。再加上举座告白商场行情一般，告白收入增长乏力。多种要素重迭之下，多量平台王人堕入了营收高涨、利润却不见起色的困境，整个这个词行业王人在四处寻找新的收入地点。

加码谷子经济，长视频平台搞钱新旅途

在长视频同业里，爱奇艺当作作念影视养殖品的老玩家，关系业务曾经经跑通了盈利模式。此前平台主推影视卡牌，在 2024 年其自营卡牌总往返额冲破 1 亿元，《淮水竹亭》《临江仙》等多款单品，销量接连走高。靠着卡牌业务积贮的教化和粉丝基础，爱奇艺趁势切入谷子赛谈，"爱奇艺抽谷机"即是此次落地的中枢居品。

Tech 星球对"爱奇艺抽谷机"小体式进行了体验。页面主要分红首页、拼箱、背包、个东谈主中心四个板块，用户无须往返跳转其他专揽，浏览商品、抽卡、整理藏品、下单收获，十足能在这里一站式处置。

小体式中枢玩法是 IP 主题卡池。以《唐朝诡事录之长安》为例，用户投入专属卡池后，不错选择单抽、十连抽，也能平直整箱购买，博亚体育中国官网入口单次抽卡订价 6.6 元。该 IP 一共推出 192 款卡牌，分为粗俗款、爱戴款和避讳款，其中镶钻卡、联名卡，则是圈内玩家争相保藏的热点阵势。

目下在售的仅《唐朝诡事录之长安》，其他如《赴山海》这类热点剧集的卡池，上线没多久就平直售罄，从侧面阐述了用户对 IP 相近奢靡的热度很高。

"我闲居延续在爱奇艺追剧，没思到官方也作念起了相近抽卡。原来思着动手几套《赴山海》卡牌，恶果刚上线就卖空了。对比找代购、逛二手平台，官方渠谈无须缅思买到赝品，抽中的商品还能平直寄到家，体验照实好好多。" 一位 95 后用户向 Tech 星球说谈，她每个月在影视相近上的破耗向上 500 元，在她看来，正版授权和藏品价值，远比价钱更蹙迫。

腾讯这边也在加码关系布局。旗下 IP 相近平台草场合早在 2017 年就已上线，这两年谷子商场热度走高，这块业务在腾讯里面的重量也越来越重。左证 36 氪报谈，百家乐下载(中国)2024 年草场合动漫 IP 谷子往返额达到 2 亿元，《长夜银河》关系养殖品上线十余天，销售额就冲破了千万元。

如今草场合曾经在南京、成王人开出线下门店和快闪店，线上线下联动的销售模式基本成型。而此次探究微信谷子小体式，也意味着腾讯精采把相近业务从边际板块，升级成拉动增长的中枢业务。

解脱会员收入依赖，争夺千亿商场

腾讯、爱奇艺同期发力谷子业务，并不虞外，同赛谈的部分玩家早已尝到甜头。

当作二次元集中地的 B 站，很早就布局 IP 相近生意。公开数据走漏，2019 到 2024 年，平台累计授权近 200 个 IP，协作品牌向上 500 家，业务掩饰国创动画、漫画、造谣偶像等多个领域，线上开设有 bilibiliGoods 商城，线下则是在上海、武汉等地布局实体店。

值得暄和的是，5 月 27 昼夜间，铜师父创举东谈主俞光在搪塞账号公布音书，B 站旗下国漫《凡东谈主修仙传》与铜师父协作的系列相近销售，开售 3 小时热卖 2200 万。

另据 B 站 2025 年第三季度财报走漏，包含相近商城、官方潮玩在内的 IP 养殖品业务，当期收入 5.823 亿元，同比高涨 3%，占总营收的 8%。这亦然该业务相接十个季度收入下滑后，第一次迎往返升。《时光代理东谈主》《天官赐福》等热点 IP 的手办、卡牌、谷子一直卖得火热，其中 B 站协调卡游推出的《时光代理东谈主》卡牌，全渠谈销售额更是冲破 7000 万元。

优酷、芒果 TV 也纷繁试水。优酷 App 内上线专属小卡商城，两年内推出 16 款影视 IP 谷子，往返额冲破 5000 万元，收拢影视脚色粉保藏需求。芒果 TV 深耕综艺 IP，则是依托《明星大窥探》修复桌游、脚色卡牌，开拓了独到的综艺养殖品赛谈。

名义来看，平台作念谷子是深挖 IP 价值，实则是尝试通过 IP 养殖品裁减对会员收入的依赖。不丢脸出，近几年长视频堕入困境，比方会员加价、告白加长、超前点播反复试探用户底线，会员增速合手续放缓，这是因为时髦的践诺采购资本进一步压缩利润空间，使得会员与告白两大传统业务透澈触顶。

思对比之下，谷子经济正处于爆发期。2025 年 4 月，闲鱼发布的《2025 闲鱼谷子趋势论说》，走漏 2024 年谷子奢靡投入爆发期，年往返额同比激增 105%。艾媒盘考数据走漏，2024 年中国谷子经济商场规模已达 1689 亿元，预测 2029 年将冲破 3000 亿元。昭着，千亿商场让身处困境的长视频平台的眩惑力可想而知。

对腾讯、爱奇艺这类平台来说，布局谷子经济，不仅仅多了一条赢利渠谈，更像是一次生意模式的更正。从践诺创作、养殖品修复，再到线下场景落地，各大平台也在迟缓转化定位，从单纯的视频播放平台，一步步转型为详细型 IP 运营方，不错意想的是，改日各方围绕 IP 的竞争也将全面伸开。

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